粉丝电影

背景

电影是商品，有着商品所有的属性。有的卖故事，有的卖情怀，有的卖特技，有得卖偶像。对于偶像的迷，分为若干种，有的是对流行文化（比如书籍、音乐、文化及延伸）。

有的则对具体形象的沉迷（比如演员、歌手及跨界文化人），有的则是次类型、亚文化，每一种偶像都有她的粉丝。明星的崛起，本质是粉丝的崛起，粉丝也在更新换代。

粉丝感情投射于偶像在银幕中的遭际，主导电影类型片的衍变。可以说正是粉丝推动了娱乐业的发展，没有粉丝则完全不能考量娱乐业的影响。

特点

一、主打粉丝群体，重点消费粉丝的购买能力。

二、主演多为偶像明星，尤其是人气明星。

三、制作成本较低。

四、票房收入高。

实例

孤岛惊魂

《孤岛惊魂》是粉丝电影的代表作。作为一部投资成本仅400万元的国产惊悚片，在上映前并没有受到业内的重视。而首映当日，该片预售票在一小时内便宣告售罄，上映一周多收获5000万票房。

在上映初始阶段，为满足超预期的观影需求，不少影院只得临时加排放映场次。《孤岛惊魂》成为2011年暑期档最大的一匹黑马，同时创造了国产惊悚片的最高票房纪录。

其中，女主角杨幂的粉丝起到了不可忽视的带动作用。有一位杨幂粉丝称，自己三天一共看了六遍《孤岛惊魂》，为的就是支持杨幂，可见杨幂背后庞大的粉丝团所起到的拉动票房走高的作用。

大武生

《大武生》上映不到一周，粉丝已经创造了众多令电影从业人员都叹为观止的景象。

电影首映当天，全国一些城市的院线门口，居然摆着粉丝自发送上的花篮，看起来像一场庆祝活动。

与此同时，粉丝聚集在微博上疯狂刷屏，仅1个小时，《大武生》首映就进入了微博“1小时话题榜”，相关话题搜索达到两千万条以上，粉丝力量之强大堪称“恐怖”。

以至于一位圈内的资深宣传人员感慨：“有这样的粉丝在，这电影压根不用花钱雇宣传团队了。”

这些举动并非只是盲目，有粉丝说：“影片上映的前三天内，关注率的多少决定了影院排片场次的多少，首映当天尤其重要。”到位的分析和精准的行动，可以说，这些粉丝比大多数发行公司更靠谱。

就目前的影院排片来看，《大武生》在排片数量上仅次于好莱坞大片《美国队长》。

小时代

《小时代3：刺金时代》于7月17日零点开画，零点首映场狂揽750万元票房，创国产影片零点首映票房最佳成绩。

首映日斩获票房1.1亿，创造最新国产2D电影首映日票房纪录，目前该片票房超3亿，超过了《小时代2》的总票房。同时，《小时代》系列电影总票房正式超过10亿，成为中国电影史票房最高的系列电影。

而在实际票房的贡献上，粉丝也是不遗余力。虽然在杭州没有出现太过疯狂的局面，但北京、上海和广州三大城市，好几家院线都有粉丝前去包场。

另外他们还在影院义务承担起“监票员”的工作，尽可能杜绝这几年普遍存在的“偷票房”现象。

营销技巧

粉丝电影想取得成功，要占据天时、地利、人和等多个因素。片方进行粉丝营销不能“一勺烩”，要先对偶像的粉丝群体进行分析，而影片成功的关键，毫无疑问还得看质量。

天时

如果粉丝团主力是“学生军”则一定要在暑期档占先机。因为学生在平时不太可能有时间和精力去电影院看电影，只有在暑假或者寒假，他们才有工夫、有兴趣看电影，还能带着家长、同学一起走进影院。

地利

地利是小成本电影通过粉丝营销取得票房成功的另一个要件。

粉丝电影要求排片场次足够多。如果主流院线经理不给电影排片，粉丝即便天天包场也不可能取得好票房成绩。尽管口碑极好，但由于上映场次过少，票房惨淡。

人和

粉丝契合电影观众群。一直以来，电视观众的年龄普遍较大，而电影观众则多数是年轻人，构成并不重合。而如果偶象粉丝既是电视迷也是爱看电影的观众，二者将能实现最佳重合。

业内评论

除了极少数直接从有影响的电影起步的明星，绝大多数演员都需要经过流行电视剧的锤炼，然后再通过电影腾跃。

新媒介的兴奋度高涨，让粉丝梦更加容易的追逐偶像，跨越媒介平台来支持明星。明星确实是流行文化的核心情绪资本，需要经营，但不应过度剥削，中间的分寸如何拿捏，才是关键。

参考资料

粉丝电影·维普网