现代广告学

内容提要

《现代广告学：理论·策略·技巧（第2版）》只是广告书海里的一朵浪花，不敢妄言有什么特色，只想再次重复作者的写作目标和指导思想。如第一版前言所说：《现代广告学：理论·策略·技巧（第2版）》的宗旨是“诠释广告理论精华，总结广告新鲜经验，阐述广告奇趣高招”。这样的目标和思想是一个无穷的过程，值得笔者一生去追求。

因此，广告书籍“没有最好，只有更好”。为了更好地反映《现代广告学：理论·策略·技巧（第2版）》的内容，第二版将《现代广告学教程》书名修订为《现代广告学——理论·策略·技巧》。广告学是一门具有多学科起源、多学科交叉、文理渗透的新兴的边缘性综合学科。广告学之所以成为一门学科，与广告日益成为人们生活中不可分割的重要组成部分，并对人类社会产生日益深刻的影响密不可分。

其学科领域涵盖社会学、传播学、营销学、心理学、语言学、公关学、管理学、统计学、美学、声学、光学、电学等诸多学科的基本内容。广告学在长期的发展过程中，逐渐形成较为完整的理论体系并衍生出许多分支学科，这些分支学科主要包括理论广告学、历史广告学和应用广告学。

本书的基本结构由这三个层面的内容所组成，本书的体例创新也表现在对理论广告学、历史广告学、实用广告学的理论构建及实际运用进行系统全面的梳理上，以期给读者一个明了、清晰的线索。在这三大内容板块的统领下，本书分为基础理论、广告社会学、广告编辑学、广告表现学、广告教育学五大部分，每一部分按照广告与人、与社会的关系及广告自身发展的规律和特点来组织内容，并重点对近年来广告业发展中人们所共同关注的“绿色广告传播”、广告场理论、广告产业价值链、广告版权、广告素养教育等问题进行了阐释，力求反映广告业发展的最新动态及广告研究的最新成果。

作为一门与实践紧密结合的学科，本书编写过程中注重与实践紧密结合，在讲授理论的同时配以大量案例和图片辅助理解，注意发散性思维的引导和运用。同时，本书也考虑到广告学学生的专业认知能力与理解能力，力求案例选择有代表性，习题设计有针对性，图片多为从大量优秀作品中精选所得且有辅助性解释，资料选择注意与课文内容紧密结合并追求新颖性，具有较强的指导意义，有助于培养学生的动手能力。

目录

第一编　基础理论

第一章　现代广告概述

第二章　广告传播原理

第三章　广告营销原理

第四章　广告心理原理

第二编　广告社会学

第五章　广告发展史

第六章　广告管理

第七章　广告产业

第八章　广告文化与广告批评

第九章　广告伦理

第三编　广告编辑学

第十章　市场调查

第十一章　广告符号设计

第十二章　广告媒介选择

第十三章　广告效果监测

第四编　广告表现学

第十四章　广告整体策划

第十五章　广告创意思维

第十六章　品牌缔构

第五编　广告教育学

第十七章　广告专业教育

第十八章　广告素养教育

第十九章　世界广告奖

参考文献

后记

其它内容

上海财经大学出版社

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以“精品育人，追求特色”为办社理念，主动服务于高等学校教学科研和学术创新，坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一，努力提高学术出版的综合经营能力，已经成为上海财经大学人才培养、科学研究、服务社会、文化传承以及开展国际交流与合作的一支重要力量，在学术界、出版界赢得了良好的声誉。

参考资料

上海财经大学出版社简介·上海财经大学出版社