Hartmarx

基本介绍

如果要问，在美国，在时尚界，男士服装品牌的首选是什么？那么无疑，Hart Schaffner Marx（浩狮迈）是一个很多人都会提到的名字。Hart Schaffner Marx，这个美国男装中的领导者和旗舰品牌，充满着它独特和不朽的传奇色彩。

这个源自芝加哥的著名美国品牌，以及他的制造商Hartmarx(哈特马克斯)公司已经横跨了三个世纪，历经无数风雨和荣耀，以优异的品质和勇敢开拓的精神，百年来始终如一地站在时尚的前端，坚守着自己无可取代的地位。从1872年的一个小小男装店，发展成为今天全美最大的服装制造商，领衔五大产品部门，他在不断地成长与壮大。无论是1897年成为首个进行全国性广告宣传的成衣制造商，还是曾经两次为战争而服务，为美国政府生产制服，Hart Schaffner Marx总是表现出极富冒险精神和勇于挑战的品格，也正因为具有这些品质，才开创了现在宽广的市场。早在上世纪八十年代，Hart Schaffner Marx就已在全美拓展了1000多个门店，并一直保持其美国男装的领袖地位。

Hart Schaffner Marx很大部分折射出美国人独特的精神和品味，他的产品是“美国绅士” 风度和“美国精神”的最佳诠释。他不同于传统“欧洲绅士”保守、正统、含蓄的形象，他热情、奔放、浪漫、雄心勃勃，注重对品质生活的追求，同时他富有爱国精神和家庭观念，是“美国式梦想”真正的追求者和铸造者。

他的服装以商务休闲为主线，同时涵盖西服、衬衫、领带、休闲西服及外套等各类服饰，随着新世纪的到来，为了全方位满足成功男士不同年龄段、不同场合的立体需求，Hart Schaffner Marx推陈出新，设计出适合不同风格和特点的服装系列。Hart Schaffner Marx从全球最好的面料厂引进面料，使它的各类服饰以其精良的品质享誉百年。质地优良、工艺精湛是其最突出的本质。

作为美国最大的男装生产、制造和运营商的Hartmarx公司携领旗下享誉国际的著名品牌Hart Schaffner Marx来到中国，在北京中国国际展览中心召开了首次媒体见面会。Hartmarx集团男装部总裁兼Hart Schaffner Marx品牌总裁Richard l.Biegel以及中国服装协会副会长等出席了见面会。本次见面会充分展现了Hart Schaffner Marx悠久的历史文化背景和独特风格，并首次将“美国绅士”的品牌形象和“美国精神”引入中国的服装业，这将在中国的男装领域开创一个新的局面。

Hart Schaffner Marx于1887年在芝加哥城正式创立，是美国历史最为悠久的服装品牌之一，并作为唯一的服饰品牌与“宝洁”、“福特”、“可口开乐”、“英特尔”等一起被评为“美国最伟大的品牌”。极具现代感的设计风格和Life Style的设计理念，使之百余年来一直是美国“办公室”主流男装时尚的引领者和风向标。它的服装立足于商务休闲，主要针对追求品味和时尚感的城市精英一族，其完整的产品门类和风格系列，可以全方位满足男士们不同场合、不同年龄段的着装需求。

事件营销

Hartmarx最早采用“事件营销”进行品牌推广的服装品牌，早在1918年，当第一次世界大战接近尾声时，Hart Schaffner Marx在遥远的法国登出了服装业第一支国际性的广告来欢迎美国大兵：“祝贺你们顺利完成任务！Hart Schaffner Marx在美国故乡为你们准备好了时髦的服装。”这一举措不仅大大提高了Hart Schaffner Marx在欧洲的知名度，进一步提升了品牌的美誉度，同时也令不少欧洲同行对Hart Schaffner Marx精明的决策层刮目相看。

其实，Hart Schaffner Marx历来是服装业界勇于尝试和创新的勇者，除了在广告策略上，在成衣制作上同样创造了多个“第一”。

历史沿革

第一家在裤子上使用拉链的服装制造商。早在1936年，Hart Schaffner Marx就制造了世界上第一条用拉链代替纽扣的男士西裤。

参考资料

“美国绅士”风尚劲吹中国男装市场·网易女人